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从腾讯和头条的公关掐架说起:平台有多重要?—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:丝瓜菜谱网 阅读:185次

  上周末,腾讯公关和今日公关掐起来了。自打今年两公开对抗之后,双方的公关自然你来我往,明枪暗箭,实属正常。这次是因为,刚在北京开了个会,要大力“扶持”原创了。

  这一问迅速引出了今日头条公关的一段慷慨激昂、大义凛然、满是道德优越感的反击。原文大意是:

  关于诞生,头条平台上“诞生”过优秀的容创作者。比如李永乐老师。李永乐老师帮我明白了道理,并对以后教儿子做人,多了一些信心。我觉得,平台狂妄自大到各种程度,才会产生“某某作者诞生在平台上”的自我认识。 因为,即没有头条,李老师也是伟大的老师。平台不重要, 温室,花盆,不是你家的一亩三分田。你恰好是一个路口,恰好人多,恰好一批学者路过这个路口, 然后你觉得,人家就“诞生”在这个路口。多二,多霸道啊。事情就是这样。

  我理解,腾讯公关同学的这个问题并不是问头条公关,而是问内容平台的一般作者和读者。让一个公关找出自家平台上诞生的个把作者,这不等于一个表功的机会么?

  而且这个问题其实我早就问过,我能举出不清的因微信公众平台而广为人知的原创内容及其作者,就像我能举出不清的因博客而广为人知的原创内容及其作者,但我几乎想不出有谁是因今日头条而为人所知的。多数原创内容的作者,会“一外伤性癫痫的护理处水源供全球”,“全球”当然会括,但极少成为“水源”,也是个不争的。

  这也挺正常的,毕竟今日头条是一个内容分发引擎,而不是内容创作平台。它重金扶持内容生产,只是为了扩充自己的内容库存。一个全球的内容分发引擎,一定需要全球的内容库存与之匹配,原创与否根本不是它所关心的。

  对一个内容分发引擎来说,最不能接受的不是内容来历不明,而是明知有一大坨内容(比如微信公众平台上的内容)却不能被用来分发。你把微信公众号的内容复制一份到头条,跟早年头条爬取甚至转码传统媒体的内容有区别吗?

  早年今日头条大量传统媒体的侵权诉讼,被称为“窃贼”时,张一鸣也曾辩称,今日头条是一个像百度一样的擎,“更像Google News、百度新闻、百度、Hao123导航。”所以,今日头条应该像擎一样适用避港原则。我非常能够理解张一鸣当初的辩解,小公司的首要任务是活下来,而不是尊重版权。

  是头条公关这么一蹦达,让我不得不爆粗口:去“平台不重要”,去“恰好是一个路口,恰好人多”。也许在今日头条看来,别人家的平台都不重要,别人都只是“恰好”,只有头条家的平台在命中注定地成就“伟大”。

  当微信公众号“芥末堆”通过一篇《少年李儿童失神性癫痫病能治好吗文星之死》,揭开了网站上的传销黑洞时,今日头条的“伟大老师”在哪儿呢?当兽爷通过微信公众号“兽楼处”在全国范围内引爆了疫苗问题,今日头条的“伟大老师”又在哪儿呢?

  在当下,认认真真搭建内容原创的,有且只有一个,就是微信公众平台。别的这号号,没有一个把内容当成一个来经营的。为了鼓励原创,激励作者,微信公众平台首创了赞赏模式,搭建了以广告、电商为收益手段的公众平台经济系统。更是,公众平台最早建立了原创保护系统,和侵权及争议解决机制,这套做法至今无人认真跟进。

  对大多数网上写作者来说,你可以一处水源供全球,但你的水源地只有一个,就是微信公众平台。别的这号那号,都是用来在别人家里攒流量、薅羊毛的,只有微信公众号是自己的。除了因为微信公众平台最完善的内容原创生态,还因为在这些号中,只有微信公众号是被你自己完全掌控的,你不依赖平台为你提供流量,也不依赖平台为你提供补贴,做好做坏都是你自己的事。

  写作者都知道平台的重要性,在很多时候,平台和作者互成就,在某种意义上确实可以说作者“诞生”于平台。如果没有知乎,我大概不会了解那么多有趣有料的答主,学到那么多有意思的新知识;如果没有微信公众平台,我订阅的绝大部分公众号背后的作者,都几乎不可能有机会了解。说平台不重武汉中际医院好不好 听杨医生讲要的人,只是因为他守着一个没打算认真做原创的平台。

  知乎的社区模式,确保了它能产生知名答主。张一鸣看上了问答模式的流量,却并不想干这种培养社区的慢活儿,他肯定也认为,平台不重要,内容的原创生态不重要,人工和算法可以替代社区内生的分享机制:“传统意义上的问答基本都是社交模式,存在很多的问题,在我看来这恰恰是人工和算法可以解决的。”

  如果人工智能和算法也解决不了,那就用钱解决。去年头条旗下的悟空问答,豪掷数千万从知乎挖“顶部答主”。这种自己不建立内容生态,却去别人那里直接收割头部作者的做法,其实是一种走捷径的投机思维。一个没有生命的东西,无论花了多少钱,终究没有生命的。时隔一年多,有传言称,10亿补贴外加流量支持的悟空问答终于被头条“战略放弃”。

  今日头条将订阅模式称为“粉丝分发”,以区别于算法驱动的“智能分发”。去年的粉丝分发重心是大力扶持悟空问答和微头条(头条版知乎和头条版微博),今年则重点加码帮大V变现。不过,尽管今日头条已经不再固执地认为,人工智能和机器算法可以解决一切问题,但仍然没有建立一个内容产出的人性化的生态,尽管它把这套东西自称为生态。

  我觉得,时候头条平台上能够“诞生”微信公众平台上这么多、这么丰富的内西宁根治癫痫病的医院容项目和团队,再来谈生态也不迟。

  最初,我在Donews平台上写字,我觉得这是当年最好的IT写作平台,Donews平台成就了我,让我成了“知名IT博主”,并影响至今。后来,我在知乎上提问题,看别回答,也回答别问题,知乎平台成就了我,让我成了“知名答主”,些日子还有人问我,你真的不继续经营你的知乎账号了?你可是个有30多万粉丝的大V啊。真的不了,因现在在微信公众平台上经营自己的公众号,这个平台成就了我,让我成了“自媒体”。我真心感谢所有或正在成就我的平台。

  平台重要?想想如果没有互联网这个大平台,BAT根本就不存在,我们今天认为不可或缺的大量事物也不存在,今日头条公关也没机会信口雌黄“平台不重要”了。事情就是这样。

  平台有多重要?想想如果没有互联网这个大平台,BAT根本就不存在,我们今天认为不可或缺的大量事物也不存在,今日头条公关也没机会信口雌黄地说“平台不重要”了。详细

  假想一下,如果现在一个外星智慧生物出现在你面前,饶有兴趣地希望你介的互联网上都有些什么内容,你该回答些什么?详细

  本文为作者亲身调查体验,是今年双11上海快递员和的实际写照。作者独家授权虎嗅发表。详细